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博彩公司员工怎么判188电竞博彩app_一年赚了18亿后,李佳琦口碑塌了?

发布日期:2024-12-24 00:28    点击次数:186

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李佳琦口碑塌了?

一夜之间,直播带货超级主播李佳琦千夫所指,被推上了风口浪尖。原因只因为他在直播时,一句话惹怒了众多网友。

9月10日晚,李佳琦正在直播推荐花西子品牌眉笔,期间一位网友吐槽了一句价格太贵,李佳琦却对此进行了回怼:“79元哪里贵了,有的时候找找自己原因,这么多年工资涨没涨,有没有认真工作……”

买东西的竟然被卖东西的怼了。李佳琦此言一出,迅速引发热议,不满情绪不断发酵至全网,甚至不少曾经支持他的“猪猪女孩”都开始脱粉。截至9月12日发稿时,李佳琦微博粉丝已经从此前3043万掉至2916万,一夜之间脱粉上百万。

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一句话引发如此大的网络热议,不是网友们小题大做,而是因为他是李佳琦。

根据公开数据显示,在“2021年度中国网络主播年度净收入百强榜”中,李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首,年收入超过大部分上市公司的业绩。据统计,目前5274家A股上市公司中,2021年归母净利润低于18.553亿元的公司有4897家,占比达93%。这意味着,李佳琦年净收入超过93%的上市公司净利润,若以营业总收入与之对比,有2728家A股公司2021年营业总收入低于李佳琦年度收入。

一年赚了18亿的李佳琦,却因直播时说错一句话,口碑瞬间崩塌,何以至此?

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国家金融监督管理总局指出,筹建工作小组应严格按照有关法律法规要求办理筹建事宜,自批复之日起6个月内完成筹建工作。筹建期间接受辽宁监管局的监督指导,筹建工作完成后,应按照有关规定和程序向辽宁监管局提出开业申请。

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永远不要忘记基本盘

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李佳琦此次“翻车”,看似偶然,其实也释放了一个信号:李佳琦或许正远离自己的基本盘。

从一名化妆品导购,一步步成长为直播带货主播顶流,李佳琦的成功一方面和个人努力以及时代机遇密不可分,另一方面也是来自广大普通网民的认可与支持。

作为一名优秀的主播,需要时时刻刻与粉丝们站在一起,借助自己的能力帮助粉丝找到物美价廉的商品,始终能代表最广大粉丝们的根本利益,这也是直播带货的核心模式。

但对于有些主播而言,一旦获得巨大流量,取得巨大成功,就容易“得意忘形”。他们忘记了自己的成功靠的是一个个粉丝的购买支持,而错认为是靠着自己才能带给粉丝们物美价廉的商品,对于粉丝都开始“颐指气使”,这种心态迟早坏事。

李佳琦成功了,但不代表他的粉丝也随之进阶,面对网友觉得商品价格贵的评论,不但不站在对方角度进行沟通安抚,反而第一时间回怼对方要反省自己是否努力。孰不知,不是每一个人在努力时都能像李佳琦一样踩上风口,对于普通人而言,在大环境之下,有时个体的努力显得苍白无力。

直播带货和传统的商品销售有所不同,除了提供物美价廉的“商品价值”之外,还需要考虑为粉丝提供“情绪价值”,这个也是粉丝愿意买单的重要理由。

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在李佳琦直播间喊贵的那位网友,或许并非真的觉得商品贵,或许只是在借机发泄对工作、对生活的不满,此时他需要的只是共情与抚慰,不是冰冷的回怼与高高在上的教育。

从尘埃之上到平步青云,李佳琦的生活发生了翻天覆地的变化,但是大部分粉丝们的生活或许依然还是无止尽的996、理不清的鸡毛蒜皮,这才是支撑起一年收入18个亿的基本盘用户。如果远离了他们,甚至不在乎他们的情绪价值,那“翻车”必定是迟早的事情。

“不要远离基本盘”,这个教训也让我想到了阿里巴巴。当年战略上从淘宝到天猫,远离了曾经淘宝的基本盘上的小商家、下沉市场用户,把关注点放在天猫大品牌、 一二线用户,这让拼多多有机可趁。直到今年,马云回归重新提出回归淘宝,回归基本盘。

个人品牌无法承载巨大的商业价值

李佳琦事件带来的警示,除了“永远不要忘记自己的基本盘”,还有就是:个人品牌无法承载巨大的商业价值。

就拿“李佳琦一年收入18个亿”来说,在许多人看来,都会简单理解为李佳琦一个人就赚取了巨大的财富,这其实并不准确。目前的李佳琦,对外虽然是知名的个人IP,但从组织架构上来讲,李佳琦不只是代表他个人,更代表他背后几百人的公司、无数产品的供应链以及众多投资公司。

李佳琦这个IP每年产生的经济效益,甚至远超A股一半以上的上市公司,如此巨大的资产让一个个人品牌承载,从品牌管理的视角上来看,风险是很大的。

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李佳琦品牌的表现主体是李佳琦本人,是人就会有喜怒哀乐,就会有情绪波动,只要李佳琦还在坚持直播,但凡有一句话说错,都会对品牌造成巨大影响,这个风险是永远不可控的,也是所有带货主播都难以消除的风险。

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对于直播带货公司,发展期需要打造大主播IP,但是一旦进入成熟期,就需要考虑公司品牌化发展,逐渐淡化个人品牌。

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“半隐”是大主播最好的归宿

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对于不少直播带货公司来说,如何淡化大主播IP往往是两难的选择。二月河小说《雍正王朝》中,谋士邬思道在助雍正上位功成后,为自己提出了“半隐”的归宿,对于大主播来说,“半隐”亦是他们功成之后最好的归宿。

什么是“半隐”?罗永浩就是一个非常好的例子。

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众所周知,罗永浩做手机失败,背负巨额债务,而后进入直播带货。从2020年开始直播带货,到2022年上演“真还传”,罗永浩在直播带货领域取得巨大成功。但令外界不解的是,罗永浩没有选择继续“做大做强”,而是急流勇退。

在去年6月的一场内部讲话中,罗永浩宣布退出“交个朋友”管理层,但他强调自己并未开启新的账号,未来仍会以主播身份参与直播,并表示会继续紧盯选品质量和消费者反馈。此外,罗永浩表示未来将会开启AR科技相关事业。

功成即身退,但没有彻底消失,时不时还会出现在交个朋友的直播间发光发热,这就是罗永浩“半隐”的高明之处。一方面既塑造了自己“真还传”的守信形象,另一方面又再次对外传达了自己坚持实业的初心,成功完成了从罗永浩个人IP到交个朋友公司品牌的过渡。

所以,此次李佳琦的口碑崩塌,既是意料之外,又是情理之中。从外部看,是对基本盘用户的远离,从内部看是过度依赖大主播个人IP产生的必然风险。

晚清近代文学品评家王永彬在其著作《围炉夜话》曾言:

人皆欲会说话,苏秦乃因会说而杀身;

人皆欲多积财,石崇乃因多积财而丧命。

对于大主播们,或应以此为戒。



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